策劃、舉辦一場活動，要成功舉辦、達(dá)到活動的效果和影響，活動公司就要融入一定的創(chuàng)意到策劃中，令整個活動有亮點(diǎn)，從而吸引人們?nèi)⑴c。本文將圍繞活動策劃創(chuàng)意這個主題，淺談創(chuàng)意可有哪些策略。有理論知識的整理總結(jié)，也有實(shí)例的運(yùn)用分析。
創(chuàng)意活動策劃的創(chuàng)意來源于哪里？
一、創(chuàng)意的目標(biāo)
創(chuàng)意，是整個活動策劃的亮點(diǎn)，是具有新穎性和創(chuàng)造性的想法。是一種組合，是勇于打破常規(guī)的精神，是跳出廬山之外的思路，是思維碰撞、智慧對接。由此可見，創(chuàng)意是多么不可或缺的內(nèi)容。
創(chuàng)意是為了增加活動的可行性。創(chuàng)意能使活動的內(nèi)容更加靈活多變，在創(chuàng)意的同時考慮活動的可行性?；顒拥目刹僮餍裕遣邉潈?nèi)容考慮的重點(diǎn)之一。
創(chuàng)意是為了吸引更多的注意。別具一格的形式總能給人耳目一新的感覺。好的創(chuàng)意往往能夠引起人們的關(guān)注，吸引更多的注意，這將有助于活動目的的實(shí)現(xiàn)。
創(chuàng)意是為了讓人接受、理解信息。傳播信息的目的就是讓人理解和接受，而換一種群眾喜聞樂見的方式更能夠達(dá)到意想不到的效果。
創(chuàng)意是為了給人留下深刻、愉悅、美好的印象。特別的東西總能讓人過目不忘。同樣的，只有在活動中增添好創(chuàng)意，才能予人難忘而曼妙的印象。
二、創(chuàng)意的策略
(一)從受眾的認(rèn)同心理出發(fā)
認(rèn)同指個體或群體對于某種事物予以認(rèn)可并產(chǎn)生歸屬感的社會心理過程?，F(xiàn)也擴(kuò)大指認(rèn)可、接受、贊同。
1、認(rèn)同群眾的價值觀念。
價值觀是指一個人對周圍的客觀事物(包括人、事、物)的意義、重要性的總評價和總看法。像這種對諸事物的看法和評價在心目中的主次、輕重的排列次序，就是價值觀體系。價值觀和價值觀體系是決定人的行為的心理基礎(chǔ)。 價值觀是人們對社會存在的反映。是社會成員用來評價行為、事物以及從各種可能的目標(biāo)中選擇自己合意目標(biāo)的準(zhǔn)則。價值觀通過人們的行為取向及對事物的評價、態(tài)度反映出來，是世界觀的核心，是驅(qū)使人們行為的內(nèi)部動力。它支配和調(diào)節(jié)一切社會行為，涉及社會生活的各個領(lǐng)域。
認(rèn)同群眾的價值觀就是尊重群眾的價值取向。飛利浦照明中國路政機(jī)構(gòu)公關(guān)推廣活動策劃案中希望的見證飛利浦支持中國教育事業(yè)：飛利浦照明中國自1998年就開始參與中國的各項愛心工程，迄今，以各種形式已向全國的15個省捐款528萬元人民幣，在內(nèi)蒙古、甘肅、湖北、江西等貧困地區(qū)建立了10所希望小學(xué)，200名教師培訓(xùn)，307個希望書庫，使442名失學(xué)兒童重返校園等等。飛利浦致力于積極回饋社會，支持慈善、教育和環(huán)保等事業(yè)，努力推動綠色照明并積極參與社會公益活動。
發(fā)展教育事業(yè)，能使每個人都接受教育，豐富和完善自我，享受現(xiàn)代文明成果，獲得良好的就業(yè)機(jī)會和發(fā)展空間。教育的重要性和積極性，是群眾共同認(rèn)識、認(rèn)可的內(nèi)容。飛利浦照明在策劃活動的時候，將眼光放在群眾的價值觀念上，看準(zhǔn)了教育事業(yè)將受到普遍大眾的支持和認(rèn)可。這將會擴(kuò)大自己的社會影響力，達(dá)到活動宣傳的目的。
正確的價值觀念是社會主流的東西，擁有一定的社會影響力，它不會被淘汰和拋棄。充分利用認(rèn)同觀念，更易于走進(jìn)群眾，獲得支持。在活動策劃中放入群眾的價值觀念，會引起群眾的共鳴，激蕩起活動的高潮。
2、認(rèn)同群眾的利益訴求。
在現(xiàn)實(shí)世界中，每個人都有許多需要，而且是無限的和廣泛的。這就決定了利益的內(nèi)容也是豐富多彩的，人們對于物質(zhì)的需要和追求，構(gòu)成了物質(zhì)利益的基本內(nèi)容，而對于精神生活的需要和追求，構(gòu)成了精神利益的基本內(nèi)容。群眾利益的保障和實(shí)現(xiàn)，我們在做活動策劃的同時要充分認(rèn)識它的存在性和重要性。
MySony全國數(shù)碼攝像大賽中，活動包括攝影大賽和培訓(xùn)講座。參賽選手參加比賽，不僅有機(jī)會拿到豐厚的獎品，還能夠參加專業(yè)的攝影技術(shù)培訓(xùn)講座。攝影技術(shù)培訓(xùn)作為一個吸引參賽者參賽的創(chuàng)意點(diǎn)，它充分地考慮到了群眾利益的實(shí)現(xiàn)。這樣的培訓(xùn)能夠?yàn)閿z影愛好者提供一個很好的平臺，作為一種共享資源，使參與者受益其中。
所以，我們在策劃活動的時候，不僅僅考慮我們活動目的的達(dá)到、活動舉辦的成效，還可以站在受眾的角度，考慮加一些能夠滿足群眾利益需求的因素進(jìn)去，既能給人便利、予人收獲，還能增加參與的人數(shù)、擴(kuò)大活動的影響。
3、認(rèn)同受眾的文化背景。
文化背景指溝通主體長期的文化積淀，即溝通主體較穩(wěn)定的價值取向、思維模式、心理結(jié)構(gòu)的總和。
金坑紅瑤梯田--大寨喜迎端午節(jié)活動里的千人挑擔(dān)上天梯：大寨村的男女老少挑著擔(dān)子沿著彎彎曲曲的山路，集體挑擔(dān)上千層天梯。這一刻仿佛又回到那個與世隔絕、刀耕火種的時代，在千層天梯田上展現(xiàn)了一幅驚天動地大型立體農(nóng)藝景觀。
金坑紅瑤梯田處于桂林龍脊梯田景區(qū)內(nèi)，是龍脊梯田景區(qū)的一部分。龍脊梯田這鬼斧神工的千層天梯，體現(xiàn)了當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族的愚公移山的精神和人類的智慧和力量。千人挑擔(dān)上天梯更加集中表現(xiàn)了當(dāng)?shù)氐奈幕尘啊?/div>
這個活動也許作為傳統(tǒng)節(jié)日慶典一代一代延續(xù)下來，但活動本身具有的創(chuàng)意，就是來源于當(dāng)?shù)氐奈幕尘?，是歷史積淀和地方特色文化的融合。
在組織策劃活動的時候，文化作為一個經(jīng)久不衰的話題，將會為我們的活動增添實(shí)質(zhì)性的內(nèi)涵和意義，讓活動的影響更加厚重。而且各個地方有不同的文化特色，會使我們的活動變得更加絢爛多彩、獨(dú)一無二。
(二)加入鏈接
鏈接可以是各種主題的內(nèi)容，可以變成活動創(chuàng)意的靈感和方向。
1、鏈接熱點(diǎn)是其策略之一
熱點(diǎn)是社會上近期比較熱門的話題，受關(guān)注度高的事件。例如第19屆中國真維斯服裝設(shè)計大賽的主題是綠動、提倡環(huán)保，這是結(jié)合當(dāng)下環(huán)境越來越成為人類社會發(fā)展不可忽視的問題，生態(tài)破壞、環(huán)境污染制約著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，低碳生活成為當(dāng)前和未來人們倡導(dǎo)的生活方式。將主題定位在提倡環(huán)保上，不僅順應(yīng)了時代發(fā)展的潮流，而且更加容易被群眾接受。
社會上的熱點(diǎn)總是層出不窮，只要你用心發(fā)現(xiàn)和整理，將其運(yùn)用在自己的活動創(chuàng)意中。這樣的創(chuàng)意富有時代性和先進(jìn)性的特征，好的創(chuàng)意總是極具生命力，因時而動，一動則影響極大。
2、加入鏈接可以聯(lián)系顯著的事件
廣西百色·田東芒果文化活動的舉行：田東縣被譽(yù)為中國芒果之鄉(xiāng)，芒果種植歷史悠久。芒果活動月期間將舉辦芒果文化作品展、留守兒童電影《金芒行動》開機(jī)儀式、芒果產(chǎn)銷與技術(shù)交流會等活動。此外，還與相關(guān)旅行社及芒果網(wǎng)等合作，開設(shè)田東紅色經(jīng)典、民俗風(fēng)情、果園觀光等一日游活動。
芒果之鄉(xiāng)一系列活動的舉辦，都是緊密地圍繞著芒果這種當(dāng)?shù)靥厣归_的。主題活動與地方特色這兩件顯著聯(lián)系的事物，促成了活動的完滿開展。
在組織策劃活動的時候，不妨加入更多顯著聯(lián)系著的事物。兩類事物支撐起的共同主題，將會使主題更加明確，更加深入人心地表達(dá)，最后達(dá)到活動的目的。
(三)調(diào)動群眾的參與積極性
舉辦每個活動，越多群眾參與進(jìn)來，活動的影響力就越大。所以活動策劃的創(chuàng)意可以從調(diào)動群眾參與積極性這方面出發(fā)，將活動辦得更加親民，增加群眾互動環(huán)節(jié)。
立頓紅茶公關(guān)活動策劃就是一個很好的例子，在活動中，入口處設(shè)置的立頓奇幻之門是由一罐虛擬立頓飲料組成的奇幻之門：所有人穿越此門進(jìn)入活動區(qū)域，用手觸摸卻空無一物。圍觀者在有效角度內(nèi)可以看得到這一神奇的景象。運(yùn)用創(chuàng)新的三維影像科技設(shè)備, 讓目標(biāo)觀眾通過體會震撼的真實(shí)感。同時作為通道的CAN里面里L(fēng)IPTON產(chǎn)品介紹。
奇幻之門設(shè)置在入口處，也就是所有的參與者都會通過這一道門，這樣的參與率幾乎是百分之百的。同時，這也將吸引更多的參與者，因?yàn)檫@是非常神秘、新奇的東西，人們都愿意去嘗試。另外，在參與的過程中融入產(chǎn)品介紹，這樣就達(dá)到了活動的宣傳目的。
由此可見，群眾的參與積極性是多么重要。調(diào)動群眾的參與積極性，是活動策劃考慮的重點(diǎn)和難點(diǎn)。如果舉辦的一次活動少人問津，即使它的內(nèi)容有多么精彩和震撼，活動的效果也是無法達(dá)到的。所以在策劃活動的時候，要考慮群眾的參與積極性這一重要的問題，從這個切入點(diǎn)出發(fā)，不斷改進(jìn)和完善活動的流程。利用群眾的關(guān)己心理，因?yàn)檎鎸?shí)的體驗(yàn)和參與更能給人留下深刻的印象。
(四)活動策劃緊密聯(lián)系產(chǎn)品的主題和品牌中心定位
在一次促銷活動中，加多寶公司舉行了炎夏消暑王老吉，綠水青山任我行刮刮卡活動。消費(fèi)者刮中炎夏消暑王老吉字樣，可獲得當(dāng)?shù)乇苁顒俚亻T票兩張，并可在當(dāng)?shù)囟燃俅迕赓M(fèi)住宿兩天。這樣的促銷，既達(dá)到了即時促銷的目的，又有力地支持鞏固了紅罐王老吉預(yù)防上火的飲料的品牌定位。
這是一個廣告促銷活動，它的成功之處在于緊密聯(lián)系了品牌的中心定位。避暑勝地門票和度假村免費(fèi)住宿都能夠很好地體現(xiàn)預(yù)防上火和炎夏消暑的主題。
每個活動都要有自己的主題，那是貫穿整個活動內(nèi)容的核心骨干部分。這一部分突出了，密切的配合能夠深化活動的主旨。好的創(chuàng)意總能夠巧妙地設(shè)計聯(lián)系、突出主題，一環(huán)緊扣一環(huán)，在無形中增添活動的影響。
三、創(chuàng)意源于生活
創(chuàng)意的來源是多種多樣的，一個想法、一種靈感、一個啟發(fā)，就能產(chǎn)生無限的遐想和創(chuàng)意。但無論創(chuàng)意怎么變，我們最后會發(fā)現(xiàn)，其實(shí)它們都是生活中的一部分。在生活中尋找創(chuàng)意，在創(chuàng)意中發(fā)現(xiàn)生活。
留心觀察、細(xì)心思考、回歸生活，我們何懼在往后的活動策劃中沒有好的創(chuàng)意呢?
