策劃、舉辦一場(chǎng)活動(dòng)，要成功舉辦、達(dá)到活動(dòng)的效果和影響，活動(dòng)公司就要融入一定的創(chuàng)意到策劃中，令整個(gè)活動(dòng)有亮點(diǎn)，從而吸引人們?nèi)⑴c。本文將圍繞活動(dòng)策劃創(chuàng)意這個(gè)主題，淺談創(chuàng)意可有哪些策略。有理論知識(shí)的整理總結(jié)，也有實(shí)例的運(yùn)用分析。
創(chuàng)意活動(dòng)策劃的創(chuàng)意來(lái)源于哪里？
一、創(chuàng)意的目標(biāo)
創(chuàng)意，是整個(gè)活動(dòng)策劃的亮點(diǎn)，是具有新穎性和創(chuàng)造性的想法。是一種組合，是勇于打破常規(guī)的精神，是跳出廬山之外的思路，是思維碰撞、智慧對(duì)接。由此可見(jiàn)，創(chuàng)意是多么不可或缺的內(nèi)容。
創(chuàng)意是為了增加活動(dòng)的可行性。創(chuàng)意能使活動(dòng)的內(nèi)容更加靈活多變，在創(chuàng)意的同時(shí)考慮活動(dòng)的可行性。活動(dòng)的可操作性，是策劃內(nèi)容考慮的重點(diǎn)之一。
創(chuàng)意是為了吸引更多的注意。別具一格的形式總能給人耳目一新的感覺(jué)。好的創(chuàng)意往往能夠引起人們的關(guān)注，吸引更多的注意，這將有助于活動(dòng)目的的實(shí)現(xiàn)。
創(chuàng)意是為了讓人接受、理解信息。傳播信息的目的就是讓人理解和接受，而換一種群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式更能夠達(dá)到意想不到的效果。
創(chuàng)意是為了給人留下深刻、愉悅、美好的印象。特別的東西總能讓人過(guò)目不忘。同樣的，只有在活動(dòng)中增添好創(chuàng)意，才能予人難忘而曼妙的印象。
二、創(chuàng)意的策略
(一)從受眾的認(rèn)同心理出發(fā)
認(rèn)同指?jìng)€(gè)體或群體對(duì)于某種事物予以認(rèn)可并產(chǎn)生歸屬感的社會(huì)心理過(guò)程?，F(xiàn)也擴(kuò)大指認(rèn)可、接受、贊同。
1、認(rèn)同群眾的價(jià)值觀(guān)念。
價(jià)值觀(guān)是指一個(gè)人對(duì)周?chē)目陀^(guān)事物(包括人、事、物)的意義、重要性的總評(píng)價(jià)和總看法。像這種對(duì)諸事物的看法和評(píng)價(jià)在心目中的主次、輕重的排列次序，就是價(jià)值觀(guān)體系。價(jià)值觀(guān)和價(jià)值觀(guān)體系是決定人的行為的心理基礎(chǔ)。 價(jià)值觀(guān)是人們對(duì)社會(huì)存在的反映。是社會(huì)成員用來(lái)評(píng)價(jià)行為、事物以及從各種可能的目標(biāo)中選擇自己合意目標(biāo)的準(zhǔn)則。價(jià)值觀(guān)通過(guò)人們的行為取向及對(duì)事物的評(píng)價(jià)、態(tài)度反映出來(lái)，是世界觀(guān)的核心，是驅(qū)使人們行為的內(nèi)部動(dòng)力。它支配和調(diào)節(jié)一切社會(huì)行為，涉及社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域。
認(rèn)同群眾的價(jià)值觀(guān)就是尊重群眾的價(jià)值取向。飛利浦照明中國(guó)路政機(jī)構(gòu)公關(guān)推廣活動(dòng)策劃案中希望的見(jiàn)證飛利浦支持中國(guó)教育事業(yè)：飛利浦照明中國(guó)自1998年就開(kāi)始參與中國(guó)的各項(xiàng)愛(ài)心工程，迄今，以各種形式已向全國(guó)的15個(gè)省捐款528萬(wàn)元人民幣，在內(nèi)蒙古、甘肅、湖北、江西等貧困地區(qū)建立了10所希望小學(xué)，200名教師培訓(xùn)，307個(gè)希望書(shū)庫(kù)，使442名失學(xué)兒童重返校園等等。飛利浦致力于積極回饋社會(huì)，支持慈善、教育和環(huán)保等事業(yè)，努力推動(dòng)綠色照明并積極參與社會(huì)公益活動(dòng)。
發(fā)展教育事業(yè)，能使每個(gè)人都接受教育，豐富和完善自我，享受現(xiàn)代文明成果，獲得良好的就業(yè)機(jī)會(huì)和發(fā)展空間。教育的重要性和積極性，是群眾共同認(rèn)識(shí)、認(rèn)可的內(nèi)容。飛利浦照明在策劃活動(dòng)的時(shí)候，將眼光放在群眾的價(jià)值觀(guān)念上，看準(zhǔn)了教育事業(yè)將受到普遍大眾的支持和認(rèn)可。這將會(huì)擴(kuò)大自己的社會(huì)影響力，達(dá)到活動(dòng)宣傳的目的。
正確的價(jià)值觀(guān)念是社會(huì)主流的東西，擁有一定的社會(huì)影響力，它不會(huì)被淘汰和拋棄。充分利用認(rèn)同觀(guān)念，更易于走進(jìn)群眾，獲得支持。在活動(dòng)策劃中放入群眾的價(jià)值觀(guān)念，會(huì)引起群眾的共鳴，激蕩起活動(dòng)的高潮。
2、認(rèn)同群眾的利益訴求。
在現(xiàn)實(shí)世界中，每個(gè)人都有許多需要，而且是無(wú)限的和廣泛的。這就決定了利益的內(nèi)容也是豐富多彩的，人們對(duì)于物質(zhì)的需要和追求，構(gòu)成了物質(zhì)利益的基本內(nèi)容，而對(duì)于精神生活的需要和追求，構(gòu)成了精神利益的基本內(nèi)容。群眾利益的保障和實(shí)現(xiàn)，我們?cè)谧龌顒?dòng)策劃的同時(shí)要充分認(rèn)識(shí)它的存在性和重要性。
MySony全國(guó)數(shù)碼攝像大賽中，活動(dòng)包括攝影大賽和培訓(xùn)講座。參賽選手參加比賽，不僅有機(jī)會(huì)拿到豐厚的獎(jiǎng)品，還能夠參加專(zhuān)業(yè)的攝影技術(shù)培訓(xùn)講座。攝影技術(shù)培訓(xùn)作為一個(gè)吸引參賽者參賽的創(chuàng)意點(diǎn)，它充分地考慮到了群眾利益的實(shí)現(xiàn)。這樣的培訓(xùn)能夠?yàn)閿z影愛(ài)好者提供一個(gè)很好的平臺(tái)，作為一種共享資源，使參與者受益其中。
所以，我們?cè)诓邉澔顒?dòng)的時(shí)候，不僅僅考慮我們活動(dòng)目的的達(dá)到、活動(dòng)舉辦的成效，還可以站在受眾的角度，考慮加一些能夠滿(mǎn)足群眾利益需求的因素進(jìn)去，既能給人便利、予人收獲，還能增加參與的人數(shù)、擴(kuò)大活動(dòng)的影響。
3、認(rèn)同受眾的文化背景。
文化背景指溝通主體長(zhǎng)期的文化積淀，即溝通主體較穩(wěn)定的價(jià)值取向、思維模式、心理結(jié)構(gòu)的總和。
金坑紅瑤梯田--大寨喜迎端午節(jié)活動(dòng)里的千人挑擔(dān)上天梯：大寨村的男女老少挑著擔(dān)子沿著彎彎曲曲的山路，集體挑擔(dān)上千層天梯。這一刻仿佛又回到那個(gè)與世隔絕、刀耕火種的時(shí)代，在千層天梯田上展現(xiàn)了一幅驚天動(dòng)地大型立體農(nóng)藝景觀(guān)。
金坑紅瑤梯田處于桂林龍脊梯田景區(qū)內(nèi)，是龍脊梯田景區(qū)的一部分。龍脊梯田這鬼斧神工的千層天梯，體現(xiàn)了當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族的愚公移山的精神和人類(lèi)的智慧和力量。千人挑擔(dān)上天梯更加集中表現(xiàn)了當(dāng)?shù)氐奈幕尘啊?/div>
這個(gè)活動(dòng)也許作為傳統(tǒng)節(jié)日慶典一代一代延續(xù)下來(lái)，但活動(dòng)本身具有的創(chuàng)意，就是來(lái)源于當(dāng)?shù)氐奈幕尘?，是歷史積淀和地方特色文化的融合。
在組織策劃活動(dòng)的時(shí)候，文化作為一個(gè)經(jīng)久不衰的話(huà)題，將會(huì)為我們的活動(dòng)增添實(shí)質(zhì)性的內(nèi)涵和意義，讓活動(dòng)的影響更加厚重。而且各個(gè)地方有不同的文化特色，會(huì)使我們的活動(dòng)變得更加絢爛多彩、獨(dú)一無(wú)二。
(二)加入鏈接
鏈接可以是各種主題的內(nèi)容，可以變成活動(dòng)創(chuàng)意的靈感和方向。
1、鏈接熱點(diǎn)是其策略之一
熱點(diǎn)是社會(huì)上近期比較熱門(mén)的話(huà)題，受關(guān)注度高的事件。例如第19屆中國(guó)真維斯服裝設(shè)計(jì)大賽的主題是綠動(dòng)、提倡環(huán)保，這是結(jié)合當(dāng)下環(huán)境越來(lái)越成為人類(lèi)社會(huì)發(fā)展不可忽視的問(wèn)題，生態(tài)破壞、環(huán)境污染制約著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，低碳生活成為當(dāng)前和未來(lái)人們倡導(dǎo)的生活方式。將主題定位在提倡環(huán)保上，不僅順應(yīng)了時(shí)代發(fā)展的潮流，而且更加容易被群眾接受。
社會(huì)上的熱點(diǎn)總是層出不窮，只要你用心發(fā)現(xiàn)和整理，將其運(yùn)用在自己的活動(dòng)創(chuàng)意中。這樣的創(chuàng)意富有時(shí)代性和先進(jìn)性的特征，好的創(chuàng)意總是極具生命力，因時(shí)而動(dòng)，一動(dòng)則影響極大。
2、加入鏈接可以聯(lián)系顯著的事件
廣西百色·田東芒果文化活動(dòng)的舉行：田東縣被譽(yù)為中國(guó)芒果之鄉(xiāng)，芒果種植歷史悠久。芒果活動(dòng)月期間將舉辦芒果文化作品展、留守兒童電影《金芒行動(dòng)》開(kāi)機(jī)儀式、芒果產(chǎn)銷(xiāo)與技術(shù)交流會(huì)等活動(dòng)。此外，還與相關(guān)旅行社及芒果網(wǎng)等合作，開(kāi)設(shè)田東紅色經(jīng)典、民俗風(fēng)情、果園觀(guān)光等一日游活動(dòng)。
芒果之鄉(xiāng)一系列活動(dòng)的舉辦，都是緊密地圍繞著芒果這種當(dāng)?shù)靥厣归_(kāi)的。主題活動(dòng)與地方特色這兩件顯著聯(lián)系的事物，促成了活動(dòng)的完滿(mǎn)開(kāi)展。
在組織策劃活動(dòng)的時(shí)候，不妨加入更多顯著聯(lián)系著的事物。兩類(lèi)事物支撐起的共同主題，將會(huì)使主題更加明確，更加深入人心地表達(dá)，最后達(dá)到活動(dòng)的目的。
(三)調(diào)動(dòng)群眾的參與積極性
舉辦每個(gè)活動(dòng)，越多群眾參與進(jìn)來(lái)，活動(dòng)的影響力就越大。所以活動(dòng)策劃的創(chuàng)意可以從調(diào)動(dòng)群眾參與積極性這方面出發(fā)，將活動(dòng)辦得更加親民，增加群眾互動(dòng)環(huán)節(jié)。
立頓紅茶公關(guān)活動(dòng)策劃就是一個(gè)很好的例子，在活動(dòng)中，入口處設(shè)置的立頓奇幻之門(mén)是由一罐虛擬立頓飲料組成的奇幻之門(mén)：所有人穿越此門(mén)進(jìn)入活動(dòng)區(qū)域，用手觸摸卻空無(wú)一物。圍觀(guān)者在有效角度內(nèi)可以看得到這一神奇的景象。運(yùn)用創(chuàng)新的三維影像科技設(shè)備, 讓目標(biāo)觀(guān)眾通過(guò)體會(huì)震撼的真實(shí)感。同時(shí)作為通道的CAN里面里L(fēng)IPTON產(chǎn)品介紹。
奇幻之門(mén)設(shè)置在入口處，也就是所有的參與者都會(huì)通過(guò)這一道門(mén)，這樣的參與率幾乎是百分之百的。同時(shí)，這也將吸引更多的參與者，因?yàn)檫@是非常神秘、新奇的東西，人們都愿意去嘗試。另外，在參與的過(guò)程中融入產(chǎn)品介紹，這樣就達(dá)到了活動(dòng)的宣傳目的。
由此可見(jiàn)，群眾的參與積極性是多么重要。調(diào)動(dòng)群眾的參與積極性，是活動(dòng)策劃考慮的重點(diǎn)和難點(diǎn)。如果舉辦的一次活動(dòng)少人問(wèn)津，即使它的內(nèi)容有多么精彩和震撼，活動(dòng)的效果也是無(wú)法達(dá)到的。所以在策劃活動(dòng)的時(shí)候，要考慮群眾的參與積極性這一重要的問(wèn)題，從這個(gè)切入點(diǎn)出發(fā)，不斷改進(jìn)和完善活動(dòng)的流程。利用群眾的關(guān)己心理，因?yàn)檎鎸?shí)的體驗(yàn)和參與更能給人留下深刻的印象。
(四)活動(dòng)策劃緊密聯(lián)系產(chǎn)品的主題和品牌中心定位
在一次促銷(xiāo)活動(dòng)中，加多寶公司舉行了炎夏消暑王老吉，綠水青山任我行刮刮卡活動(dòng)。消費(fèi)者刮中炎夏消暑王老吉字樣，可獲得當(dāng)?shù)乇苁顒俚亻T(mén)票兩張，并可在當(dāng)?shù)囟燃俅迕赓M(fèi)住宿兩天。這樣的促銷(xiāo)，既達(dá)到了即時(shí)促銷(xiāo)的目的，又有力地支持鞏固了紅罐王老吉預(yù)防上火的飲料的品牌定位。
這是一個(gè)廣告促銷(xiāo)活動(dòng)，它的成功之處在于緊密聯(lián)系了品牌的中心定位。避暑勝地門(mén)票和度假村免費(fèi)住宿都能夠很好地體現(xiàn)預(yù)防上火和炎夏消暑的主題。
每個(gè)活動(dòng)都要有自己的主題，那是貫穿整個(gè)活動(dòng)內(nèi)容的核心骨干部分。這一部分突出了，密切的配合能夠深化活動(dòng)的主旨。好的創(chuàng)意總能夠巧妙地設(shè)計(jì)聯(lián)系、突出主題，一環(huán)緊扣一環(huán)，在無(wú)形中增添活動(dòng)的影響。
三、創(chuàng)意源于生活
創(chuàng)意的來(lái)源是多種多樣的，一個(gè)想法、一種靈感、一個(gè)啟發(fā)，就能產(chǎn)生無(wú)限的遐想和創(chuàng)意。但無(wú)論創(chuàng)意怎么變，我們最后會(huì)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)它們都是生活中的一部分。在生活中尋找創(chuàng)意，在創(chuàng)意中發(fā)現(xiàn)生活。
留心觀(guān)察、細(xì)心思考、回歸生活，我們何懼在往后的活動(dòng)策劃中沒(méi)有好的創(chuàng)意呢?
