一、實現(xiàn)社會公益性和企業(yè)功利性的統(tǒng)一
為社會分優(yōu)解難，是企業(yè)的義務(wù);同時企業(yè)適當(dāng)?shù)匾龑?dǎo)，可以創(chuàng)建良好的企業(yè)社會環(huán)境，實現(xiàn)企業(yè)功利性和社會公益性的有機統(tǒng)一贊助福利和慈善事業(yè)，是企業(yè)謀求與政府和社區(qū)兩大公眾建立最佳關(guān)系的手段之一。許多有價值的公益性事業(yè)，都得益于工商企業(yè)的財力、物力和人力的支持。企業(yè)的信譽投資、物質(zhì)投資都有一個選好對象的向題，像社會保險、公共設(shè)施建設(shè)、社會教育、社會福利事業(yè)等，都有賴于企業(yè)的支持，是企業(yè)開展公益活動的選擇方向。企業(yè)可以據(jù)此來出資、出力開展活動。如肯德基快餐企業(yè)有很好的公共形象，是與它的社會公益行為分不開的，即他們的職工倡導(dǎo)每人每年自愿出資40元人民幣負擔(dān)一名貧困地區(qū)的就學(xué)兒童的學(xué)雜費;1992年3月肯德基舉辦為期一周的義賣活動，將全部利潤10萬元贈予希望工程。這些活動，不僅讓肯德基成為了大家效仿的榜樣，還使它得到了社會公眾的贊譽和支持。又如我國香港愛國人士陳經(jīng)綸出資重建北京市朝陽中學(xué);西安楊森為北京市民建起的公共汽車候車亭等。或增建公共設(shè)施，或支持教育事業(yè)，形式不一，但都是社會公眾普遍關(guān)心的，也最需要的公益性事業(yè)。這些例子中，企業(yè)和企業(yè)代表雖然付出了一定的經(jīng)濟資源，但獲得了很大的社會效益，對企業(yè)的長遠發(fā)展有著舉足輕重的作用，是一時無法用金錢來衡量的。
二、保證贊助活動的社會透明度
企業(yè)應(yīng)將公關(guān)政策公之于眾，應(yīng)保持與被贊助者和需要贊助的企業(yè)者之間的聯(lián)系，應(yīng)將所捐款項及時地撥付被贊助者。另外，企業(yè)應(yīng)將贊助計劃列人企業(yè)為其生存和發(fā)展而創(chuàng)造環(huán)境的長期計劃中，分清所需贊助事業(yè)的輕重緩急。并逐步實施。在贊助活動實施期間，要建立起規(guī)范的物資和金錢使用制度、定期的社會公報制度，取得社會最大限度的理解與支持。其實某種程度上，公布企業(yè)的贊助活動是公關(guān)政策實施的延伸。中國墳川地震發(fā)生后，世界各地和全國人民紛紛捐款、捐物，但是由于國家相關(guān)機構(gòu)沒有做到透明，以致相關(guān)的捐款、捐物工作陷于停滯。隨后，政府緊急出臺了物品捐贈和使用公報制度，化解了危機，也為相關(guān)部門重新樹立了杜會信譽。因此，一定不要嘴上一套，私下里另外一套，一旦曝光。就會有偷雞不成蝕把米之虞。
三、主動贊助，信守承諾
選準(zhǔn)贊助對象，主動贊助?，F(xiàn)代企業(yè)在開展社會公益性公關(guān)活動時。有兩種贊助形式，一是企業(yè)主動對某些企業(yè)予以支持;二是根據(jù)某些企業(yè)的請求，企業(yè)提出申請予以贊助。如果企業(yè)想獲得更好的信譽投資效果，就應(yīng)該采取第一種贊助形式，要善于捕捉公關(guān)的時機，要選準(zhǔn)公關(guān)的突破口，要選對贊助的項目和資助的對象，主動贊助。有的企業(yè)在做公益性活動時，沒有計劃、沒有目標(biāo)、胡亂贊助，換來的卻是公眾的指責(zé)，實在是得不償失。因此，企業(yè)不管要資助什么都要選準(zhǔn)。
信守承諾。企業(yè)應(yīng)根據(jù)計劃的目標(biāo)、時間，積極采取行動，以求招體效應(yīng)的產(chǎn)生，保證公關(guān)活動順利進行，做到善始善終，既要按目標(biāo)去做，不要半途而廢，更不要對社會許諾，最后去欺騙公眾。巴塞羅那奧運會期間，許多單位許下。金牌重獎的諾言，后來結(jié)果被空頭支A所取代，遭到了運動員和社會公眾的m3視，他們的企業(yè)形象可想而知。
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