眾所周知，公關公司是連接公共關系和數(shù)字營銷的先驅，他們往往會投入大量的時間和精力去學習、嘗試，并利用新的平臺、媒體格式、渠道，開發(fā)最先進的工具，研究用戶的習慣和偏好，通過種種努力讓公關公司能得為客戶提供好的建議。
公司公關部則可以從公關公司那里學到一些方法。因為搜索引擎改變了偏好，社交平臺的出現(xiàn)和演變，在原有的公關營銷組合中加入新的戰(zhàn)術就顯得十分重要 – 但是如果這些新戰(zhàn)術沒有達到正確的受眾，或產生有價值的結果，它們就是在浪費時間。
切記，讓你的公關計劃與你的受眾趨勢的步調一致，而不是簡單的升級戰(zhàn)術組合。
反思我們的公關目標：獲得媒體的關注仍然是大多數(shù)公關活動的主要目標。同時，結合市場營銷和社交媒體團隊，制定一份整合計劃，衡量與運用贏得媒體，引發(fā)受眾對話，提升網(wǎng)站有效流量。
關注搜索的影響：強大的公關計劃可以影響搜索排名，并為品牌網(wǎng)站帶來大量優(yōu)質的訪客。與你的搜索團隊合作，捕獲并分析每一次公關或營銷活動之后帶來的訪客信息。同時，根據(jù)這些分析得來的關鍵詞，調整公司對外溝通的術語(別忘了PPT)。
考慮長期進行講故事(而不僅是偶爾活動)：挖掘并講述真實的品牌故事，把講品牌故事變成一個持久的工作，這些內容對品牌的發(fā)展有持續(xù)深遠的影響，也是公關發(fā)展的重要機會。
從歷史上看，公關公司一直擅長幫助客戶講故事。通過講故事以及內容開發(fā)，最終企業(yè)會擁有一個龐大的成體系的內容資產。
優(yōu)秀的公關公司能做出一個成功的公關計劃并融合傳統(tǒng)的戰(zhàn)略和輸出，再用積極的方法，有效利用數(shù)字環(huán)境中的各種資源，從而產生可衡量的結果。
