單一媒介戰(zhàn)略是指只選擇一種媒介開展廣告宣傳。比如只做電視廣告或者只做報(bào)紙廣告。這種戰(zhàn)略主要是為了配合差別營(yíng)銷戰(zhàn)略，針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的目標(biāo)受眾展開訴求而制定的。此戰(zhàn)略適用于專業(yè)性較強(qiáng)的產(chǎn)品或者資金不足的小企業(yè)。

(三)多層次戰(zhàn)略

多層次戰(zhàn)略是從廣告宣傳渠道的角度擬定的戰(zhàn)略，是指建立從中央到地方的多種宣傳渠道，形成全國(guó)性或地方性的宣傳網(wǎng)絡(luò)，造成企業(yè)的宣傳優(yōu)勢(shì)。

(四)集中戰(zhàn)略

廣告的集中戰(zhàn)略是指企業(yè)把集中的廣告投資和大規(guī)模的廣告宣傳集中在某一個(gè)市場(chǎng)或某一段時(shí)期內(nèi)，對(duì)拳頭產(chǎn)品的有關(guān)優(yōu)勢(shì)信息或者有關(guān)企業(yè)的信譽(yù)和知名度展開超強(qiáng)度的集中轟炸，形成絕對(duì)的廣告競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以求達(dá)到立竿見形、一鳴驚人的效果。集中戰(zhàn)略追求的是廣告的近期效益。它目標(biāo)集中、來勢(shì)兇猛，容易取得良好的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，獲得明顯的宣傳效果。不過，集中戰(zhàn)略其有很大的風(fēng)險(xiǎn)，容易造成顧此失彼的后果，

集中戰(zhàn)略主要運(yùn)用于經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚的企業(yè)，或者生命周期較短的產(chǎn)品，以期達(dá)到集中投資、迅速見效的目的。

(五)滲透戰(zhàn)略

廣告的滲透戰(zhàn)略是指在廣告宣傳的時(shí)間和空間上采取持之以恒，潛移默化，逐步滲透，步步為營(yíng)的策略，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手展開一場(chǎng)持久戰(zhàn)；在廣告時(shí)間上分階段地循序漸進(jìn)，持之以恒地，拋頭露面；在廣告空間上"廣泛傳播，梯度推進(jìn)，局部延伸；在廣告內(nèi)容上重點(diǎn)宣傳產(chǎn)品比同類產(chǎn)品的優(yōu)異之處，或者更多更好的服務(wù)，慢慢地打入同類產(chǎn)品所占領(lǐng)的市場(chǎng)，爭(zhēng)取一部分使用同類產(chǎn)品的用戶。

滲透戰(zhàn)略避免了正面竟?fàn)幍匿h芒，投資分散、風(fēng)險(xiǎn)較小，但取得效果比較級(jí)慢，這種戰(zhàn)略主要追求廣告的長(zhǎng)期效應(yīng)，適應(yīng)于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)比較激烈的企業(yè)或者生命周期較長(zhǎng)的產(chǎn)品。

(六)心理戰(zhàn)略

即根據(jù)消費(fèi)者的心理展開廣告宣傳，以達(dá)到誘導(dǎo)勸說的宣傳效果。比如消費(fèi)者注重產(chǎn)品質(zhì)量，廣告就以質(zhì)量為訴求重點(diǎn)；消費(fèi)者希望年輕，廣告就以情感誘導(dǎo)、形象塑造為訴求方式?？傊M(fèi)者最關(guān)心或最擔(dān)心的問題，就是廣告著重宣傳的問題。

各種不同類型的廣告戰(zhàn)略反映了各種不同的廣告戰(zhàn)略思想觀念。各個(gè)企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身?xiàng)l件和競(jìng)爭(zhēng)的差異，確定正確的廣告戰(zhàn)略指導(dǎo)思想，為下一步戰(zhàn)略方案的制定指明方向。