1.營(yíng)銷策劃是創(chuàng)新思維的學(xué)科
營(yíng)銷策劃實(shí)質(zhì)上是一種經(jīng)營(yíng)哲學(xué)，是市場(chǎng)營(yíng)銷的方法論，因而是一門創(chuàng)新思維的學(xué)科。營(yíng)銷策劃是從新的角度，用辯證的，動(dòng)態(tài)的，系統(tǒng)的，發(fā)散的思維來整合營(yíng)銷策劃對(duì)象所占有和可利用的各類顯性資源的隱性資源，在新的排列組合方法指導(dǎo)下，使各種生產(chǎn)要素在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的投入產(chǎn)出過程中產(chǎn)生最大的經(jīng)濟(jì)效益。營(yíng)銷策劃作為創(chuàng)新思維的學(xué)科，特別強(qiáng)調(diào)將單線性思維轉(zhuǎn)變?yōu)閺?fù)合性思維，將封閉性思維轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)散性思維，將孤立的，靜止的思維轉(zhuǎn)變?yōu)檗q證的，動(dòng)態(tài)的思維。營(yíng)銷策劃所要達(dá)到的最終目的是通過對(duì)企業(yè)各類資源的整合，使?fàn)I銷策劃的對(duì)象以嶄新的面貌出現(xiàn)在市場(chǎng)上，并在特定時(shí)空條件的市場(chǎng)上具有唯一性，排他性和權(quán)威性，只有達(dá)到這三性才是一個(gè)優(yōu)秀的營(yíng)銷策劃，才能滿足市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的創(chuàng)新需要。
2.營(yíng)銷策劃是市場(chǎng)營(yíng)銷系統(tǒng)工程
營(yíng)銷策劃是一項(xiàng)系統(tǒng)工程設(shè)計(jì)，其主要任務(wù)是幫助企業(yè)利用開放經(jīng)濟(jì)中豐富的各種資源，即區(qū)域性資源，國(guó)內(nèi)資源和全球性資源，顯性資源和隱性資源，可控資源和不可控資源等，用系統(tǒng)的方法將其進(jìn)行新的整合，使其在市場(chǎng)營(yíng)銷過程中產(chǎn)生巨大的核裂變效應(yīng)，營(yíng)銷策劃是科學(xué)，周密，有序的系統(tǒng)分析方法，對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行分析，創(chuàng)意，設(shè)計(jì)和整合，系統(tǒng)的形成目標(biāo)，手段，策略和行動(dòng)高度統(tǒng)一邏輯思維過程和行動(dòng)方案。
3.營(yíng)銷策劃是具有可操作性的實(shí)踐學(xué)科
營(yíng)銷策劃是一門實(shí)踐性非常強(qiáng)的學(xué)科，市場(chǎng)營(yíng)銷不是空洞的理論說教，它要解決企業(yè)在現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中提出的各種疑難雜癥，企業(yè)最需要的營(yíng)銷策劃不只是回答企業(yè)為什么應(yīng)該開拓市場(chǎng)，應(yīng)該賺錢，而更重要的是如何開拓市場(chǎng)，營(yíng)造市場(chǎng)及如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲取豐厚的利潤(rùn)，營(yíng)銷策劃就是在創(chuàng)新思維的指導(dǎo)下，為企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷擬訂具有現(xiàn)實(shí)可操性的營(yíng)銷策劃方案，提出開拓市場(chǎng)和營(yíng)造市場(chǎng)的時(shí)間，地點(diǎn)，步驟及系統(tǒng)性的策略和措施，而且還必須具有特定資源約束條件下的高度可行性，營(yíng)銷策劃不僅要提出開拓市場(chǎng)的思路，更重要的是在創(chuàng)新思維的基礎(chǔ)上制定市場(chǎng)營(yíng)銷的行動(dòng)方案。
