好的活動(dòng)所具備的特征
好的活動(dòng)包含但不僅限于：誘惑力、可信度、滿足感、現(xiàn)場感、易懂性、匹配度
匹配度：
-活動(dòng)的策劃要與產(chǎn)品、用戶相匹配。比如天天P圖在六一期間推出小學(xué)生照片
-活動(dòng)的策劃要緊密的圍繞著目標(biāo)設(shè)計(jì)。比如1元奪寶鼓勵(lì)用戶充值，答題可以領(lǐng)取紅包
-高匹配的合作方與推廣渠道，為雙方創(chuàng)造更大價(jià)值。比如網(wǎng)易云音樂贈送門票
誘惑力：
-也就是具備吸引人注意并認(rèn)同的能力。要吸引人的注意的最基本方法是打破常規(guī)，創(chuàng)造意外。
制造意外，可以從以下方面入手：
1，讓人感到驚訝：創(chuàng)造認(rèn)知上的差異，要適度、有趣。比如網(wǎng)易云音樂精準(zhǔn)推薦
2，讓大家感到有趣：如新聞客戶端寶馬廣告，麥當(dāng)勞和憤怒的小鳥
3，勾起情感觸動(dòng)：鉆石恒久遠(yuǎn)，從用戶情感出發(fā)
4，制造懸念：1元奪寶每天晚上22:00領(lǐng)紅包，但不一定是用哪種商品的，以此吸引用戶
除了要吸引用戶注意外，更重要的是能獲得認(rèn)同，避免嘩眾取寵。
易懂性：
活動(dòng)簡單易懂。
可信度：
如百度血友病吧被賣
現(xiàn)場感：
羊群效應(yīng)，從眾心理。
從眾個(gè)人受到外界人群行為的影響，而在自己的知覺、判斷、認(rèn)識上表現(xiàn)出符合于公眾輿論或者多數(shù)人的行為方式。
利用從眾心理促進(jìn)轉(zhuǎn)化，比如彈幕、店鋪禮包、神拳等。
即時(shí)反饋：建立在完善的交互之上。
滿足感：
用戶從這個(gè)活動(dòng)產(chǎn)生的滿足感，會跟他后續(xù)所發(fā)揮的價(jià)值成正比。
首先，多一些真誠，少一些套路；
其次，如果你不能滿足所有人，就滿足最重要的。
活動(dòng)策劃的核心創(chuàng)作部分
活動(dòng)雛形：形式、時(shí)間與主題、規(guī)則與流程
主題與時(shí)間：
-節(jié)日：傳統(tǒng)節(jié)日、新型網(wǎng)絡(luò)節(jié)日（如雙十一、618）、自選節(jié)日（如開學(xué)季、老人節(jié)）
-熱點(diǎn)追蹤：時(shí)效性、有備而戰(zhàn)、立場傾向（追熱點(diǎn)要謹(jǐn)慎）、貼合產(chǎn)品（如杜蕾斯文案）
活動(dòng)形式：
-讓利類：優(yōu)惠券、抽獎(jiǎng)、折扣等
-游戲類：小游戲
-話題類：微博投票
-互動(dòng)類：群紅包
流程與規(guī)則：
流程與規(guī)則的設(shè)計(jì)原則：
-參與簡單，門檻不高
-通俗易懂，合乎情理
-單點(diǎn)順暢，多點(diǎn)不亂
流程與規(guī)則的正確表達(dá)方式：概述+指引+詳情
-概述：簡單活動(dòng)規(guī)則，越簡越好；文不如圖；分三步走
-指引：做一條稱職的導(dǎo)盲犬
-詳情：完整的查詢通道；規(guī)避法律風(fēng)險(xiǎn)；減少客服壓力
除了活動(dòng)主體，還應(yīng)該考慮的事
成本管控：
-活動(dòng)獎(jiǎng)品成本
-活動(dòng)制作成本
-活動(dòng)推廣成本
控制好整體預(yù)算，避免獎(jiǎng)品超發(fā)。
成本管控措施：
-確認(rèn)規(guī)則、數(shù)量、抽取機(jī)制
-實(shí)時(shí)監(jiān)測派發(fā)情況
-設(shè)立報(bào)警機(jī)制
活動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)：
-執(zhí)行風(fēng)險(xiǎn)
-效果風(fēng)險(xiǎn)：如何避免刷手
-技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)：系統(tǒng)BUG
-輿論風(fēng)險(xiǎn)：口碑問題
-法律風(fēng)險(xiǎn)：晚發(fā)貨導(dǎo)誤以為欺詐，收費(fèi)字體，肖像權(quán)等
風(fēng)險(xiǎn)控制：
要有風(fēng)險(xiǎn)控制意識，最好提前預(yù)判風(fēng)險(xiǎn)，盡量規(guī)避，并做好緊急預(yù)案的計(jì)劃，假如遇到突發(fā)狀況，也要進(jìn)行合理的危機(jī)處理。
比如限制IP、限用戶、手機(jī)號輸驗(yàn)證碼等方式。
客服備案：
-策劃時(shí)，應(yīng)該跟客服溝通好活動(dòng)內(nèi)容
-客服的經(jīng)驗(yàn)可以指導(dǎo)我們更好的策劃
-提前跟客服溝通好像相應(yīng)話術(shù)
投放推廣：制定更準(zhǔn)確的推廣方案
統(tǒng)計(jì)與監(jiān)測：
-證明某項(xiàng)指標(biāo)的提升是與本次活動(dòng)有關(guān)
-對活動(dòng)質(zhì)量的監(jiān)督、分析、總結(jié)與優(yōu)化
如何規(guī)劃：
-實(shí)時(shí)監(jiān)測，可幫我們迅速找到問題優(yōu)化活動(dòng)
-事后總結(jié)，對活動(dòng)每一個(gè)環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)進(jìn)行整體規(guī)劃
效果評估：
-首先，通過任務(wù)分解，大致預(yù)估結(jié)果。做好任務(wù)拆解
-然后，各環(huán)節(jié)任務(wù)相互調(diào)配，拉上補(bǔ)下。限時(shí)奪寶分擔(dān)任務(wù)
形成活動(dòng)方案
策劃方案內(nèi)容：
-基本信息：活動(dòng)背景、活動(dòng)目的、目標(biāo)用戶、活動(dòng)簡介
-活動(dòng)主體：活動(dòng)主題、活動(dòng)時(shí)間、頁面版本、活動(dòng)規(guī)劃、參與流程、獎(jiǎng)品設(shè)置、功能模塊、頁面文案、交互模型
-效果相關(guān)：效果評估、實(shí)時(shí)監(jiān)控、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)
-其他：客服備案、推廣安排
只有對具體將要進(jìn)行的活動(dòng)進(jìn)行書面的計(jì)劃，對每個(gè)步驟的詳細(xì)分析，研究，才可以保證活動(dòng)順利，圓滿的進(jìn)行。
