活動(dòng)策劃方案方式多樣，一般來(lái)說，包含roadshow、商品闡明會(huì)（產(chǎn)品發(fā)布會(huì)）、節(jié)日促銷、新聞工作行銷等，而關(guān)于上述的任何一種計(jì)劃，針關(guān)于不一樣的公司狀況和商場(chǎng)剖析，都可以衍變出許多的方式。活動(dòng)策劃通常關(guān)于新商品上市、商品終端鋪貨和商品轉(zhuǎn)型具有直接的作用，所以它也是廣告策劃中的一個(gè)重要組成部分。
如何才能寫出成功的活動(dòng)策劃方案？
關(guān)于一些剛觸摸廣告，或許剛觸摸策劃的業(yè)界朋友來(lái)說，可以他們?cè)跁鴮懟顒?dòng)策劃方案的時(shí)分通常很難到達(dá)預(yù)期的作用，乃至是一些從事多年策劃的廣告人，有時(shí)分也不免犯錯(cuò)，那么，如何才干寫出一份成功的活動(dòng)策劃方案呢？我覺得需求留意以下幾點(diǎn)：
1、主題要單一，繼承總的營(yíng)銷思維
在策劃活動(dòng)的時(shí)分，首要要根據(jù)公司自身的實(shí)際疑問（包含公司活動(dòng)的時(shí)刻、地址、預(yù)期投入的費(fèi)用等）和商場(chǎng)剖析的狀況（包含競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手當(dāng)時(shí)的廣告行動(dòng)剖析、方針花費(fèi)集體剖析、花費(fèi)者心思剖析、商品特色剖析、等）做出精確的判別，并且在進(jìn)行swot剖析之后，取長(zhǎng)補(bǔ)短地獲取當(dāng)時(shí)最重要的，也是當(dāng)時(shí)最值得推行的一個(gè)主題，并且也只能是一個(gè)主題。在一次活動(dòng)中，不能做一切的工作，只要把一個(gè)最重要的信息傳達(dá)給方針花費(fèi)集體，正所謂有所為，有所不為，這樣才干把最想傳達(dá)的信息最充分地傳達(dá)給方針花費(fèi)集體，才干致使受眾群重視，并且比較簡(jiǎn)單地記住你所要表達(dá)的信息。
2、直接地闡明利益點(diǎn)
在斷定了僅有的主題之后，受眾花費(fèi)集體也可以接受我們所要傳達(dá)的信息，可是依然有許多人盡管記住了廣告，可是卻沒有構(gòu)成采購(gòu)激動(dòng)，為何呢？那是由于他們沒有看到對(duì)他們有直接關(guān)系的利益點(diǎn)，因此，在活動(dòng)策劃中很重要的一點(diǎn)是直接地闡明利益點(diǎn)，假如是優(yōu)惠促銷，就應(yīng)該直接通知花費(fèi)者你的優(yōu)惠額數(shù)量，而假如是商品闡明，就應(yīng)該販賣最有目共睹的賣點(diǎn)，只要這樣，才干使方針花費(fèi)者在觸摸了直接的利益信息之后致使采購(gòu)激動(dòng)，從而構(gòu)成采購(gòu)。
3、活動(dòng)要環(huán)繞主題進(jìn)行并盡量精簡(jiǎn)
許多策劃案牘在策劃活動(dòng)的時(shí)分通常希望履行許多的活動(dòng)，以為只要五光十色的活動(dòng)才干夠致使花費(fèi)者的留意，其實(shí)不然，其一，簡(jiǎn)單形成主次不分。許多商場(chǎng)活動(dòng)搞得很活潑，也有許多人參加，好像反應(yīng)十分火熱，可是在圍觀或許參加的人傍邊，有多少人是公司的方針花費(fèi)集體，并且即使是方針花費(fèi)集體，他們?cè)趨⒓油昊顒?dòng)之后是不是紛繁采購(gòu)商品？當(dāng)前一些策劃者經(jīng)常抱怨的一個(gè)疑問即是圍觀者的參加品德疑問，許多人經(jīng)常是看完了熱烈就走，或許是拿了公司發(fā)放的禮物就走了。其實(shí)這兒的疑問就在于活動(dòng)的內(nèi)容和主題不符合，所以很難到達(dá)預(yù)期作用，在當(dāng)前的商場(chǎng)策劃活動(dòng)中，有一些活動(dòng)既熱烈，一起又能到達(dá)杰出的作用，即是由于活動(dòng)都是只是環(huán)繞主題進(jìn)行的。其二，進(jìn)步活動(dòng)本錢，履行不力。在一次策劃中，假如加入了太多活動(dòng)，不僅要投入更多的人力物力和財(cái)力，直接致使活動(dòng)本錢的添加，并且還有一個(gè)疑問即是簡(jiǎn)單致使操作人員履行不力，終究致使案件的失利。
