1)什么幾市場(chǎng)細(xì)分
所謂市場(chǎng)細(xì)分，是指按照一定分類標(biāo)準(zhǔn)，把傳媒市場(chǎng)細(xì)分為若干需要不同的分市場(chǎng)，其中任何一個(gè)分市場(chǎng)都有一個(gè)相似需求的受眾群體，都可以被選為目標(biāo)市場(chǎng)。市場(chǎng)細(xì)分是傳媒生存、發(fā)展的基本策略。
2)市場(chǎng)一分的共裂
①同質(zhì)市場(chǎng)，即所有消費(fèi)者的需求完全相同，沒有差異。
②異質(zhì)市場(chǎng)，即沒有任何兩個(gè)消費(fèi)者的需求是相同的。
③聚類市場(chǎng)，即不同的人群有不同的需求，這是最常見的需求模式。
3)為什么進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分
①市場(chǎng)細(xì)分有利于發(fā)揮自身資源優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短。
②市場(chǎng)細(xì)分可以發(fā)現(xiàn)新的需求，繼而搶占新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。受眾因其價(jià)值觀的不同而分層分化，傳媒為了準(zhǔn)確地占領(lǐng)更多的市場(chǎng)份額，底得受眾，必須對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行更進(jìn)一步的細(xì)分。
③市場(chǎng)細(xì)分可以分散經(jīng)背風(fēng)險(xiǎn)。
④市場(chǎng)細(xì)分可以擴(kuò)大市場(chǎng)份額。傳媒可以選擇最適合自己占領(lǐng)的某個(gè)或某幾個(gè)分市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)，在站穩(wěn)腳跟后，持續(xù)推進(jìn)，鞏固、提高這一個(gè)或幾個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)的占有率.以此擴(kuò)大市場(chǎng)份額。
4)如何進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分
①按時(shí)間標(biāo)準(zhǔn)，報(bào)業(yè)市場(chǎng)可以分為日?qǐng)?bào)市場(chǎng)(早報(bào)市場(chǎng)、午報(bào)市場(chǎng)、晚報(bào)市場(chǎng))、周報(bào)市場(chǎng);廣播電視市場(chǎng)可以細(xì)分為早間節(jié)目市場(chǎng)、午間節(jié)目市場(chǎng)、晚間節(jié)目市場(chǎng)和夜間節(jié)目市場(chǎng)。
②按地理標(biāo)準(zhǔn).叮以細(xì)分為城市市場(chǎng)、地方市場(chǎng)(如長(zhǎng)三角、珠三角)、全國(guó)市場(chǎng)、區(qū)域市場(chǎng)(如亞太地區(qū)、伊斯蘭地區(qū)、歐盟地區(qū))、國(guó)際市場(chǎng)。
③按傳媒介質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，可以細(xì)分為報(bào)業(yè)市場(chǎng)、期刊市場(chǎng)、廣播市場(chǎng)、電視市場(chǎng)、圖書市場(chǎng)、電影市場(chǎng)等。
④按受眾特征，可以細(xì)分為兒童市場(chǎng)、青年市場(chǎng)、老年市場(chǎng)等子市場(chǎng)或者女性市場(chǎng)、男性市場(chǎng)等。
受眾的年齡特征對(duì)于市場(chǎng)細(xì)分意義承大:兒童階段選擇娛樂和認(rèn)知的需要，玩具、游戲、食物、卡片對(duì)他們的誘惑比較大;育年人比較熱愛時(shí)尚、旅游、社交、運(yùn)動(dòng)等;老年人更關(guān)心修身養(yǎng)性.對(duì)鍵康比較關(guān)注.因而不同年齡段的受眾對(duì)傳媒產(chǎn)品的需求是各不相同的。
