〔一)自辦報(bào)刊
自辦報(bào)刊，是指企業(yè)自己印制的、針對(duì)特定公眾對(duì)象，定期或不定期發(fā)行的印刷品。
自辦報(bào)刊在公關(guān)傳播活動(dòng)中，是一種簡(jiǎn)便易行而又行之有效的傳播方式。由于它制作簡(jiǎn)便、快捷，能根據(jù)企業(yè)的公關(guān)活動(dòng)進(jìn)行經(jīng)常的、有計(jì)劃的、有目的的信息傳播。并且可以反復(fù)閱讀、便子傳送。這就使它能及時(shí)向社會(huì)公眾和內(nèi)部員工傳播企業(yè)的有關(guān)情況，有針對(duì)性地?cái)U(kuò)大企業(yè)對(duì)公眾的影響。
公關(guān)人員在編輯、制作自辦報(bào)刊時(shí)，首先應(yīng)明確白辦報(bào)刊的出版目的。自辦報(bào)刊要和整個(gè)公關(guān)規(guī)劃的需要相配合，要明確是為企業(yè)的公關(guān)目標(biāo)服務(wù)，重.點(diǎn)應(yīng)放在促進(jìn)公眾對(duì)企業(yè)的理解、支持和建樹企業(yè)形象上。其次應(yīng)注意建立、健全通信員網(wǎng)絡(luò)，聯(lián)系特約稿件，發(fā)動(dòng)讀者來(lái)群策群力辦好報(bào)刊。收集讀者意見，根據(jù)信息反饋、提高報(bào)刊質(zhì)足。最后，要注意了解自辦報(bào)刊的效果.改進(jìn)報(bào)刊質(zhì)量，根據(jù)讀者興趣和反映的問題調(diào)整版面。
由子自辦報(bào)刊能讓公眾及時(shí)了解企業(yè)的政策和管理情況，促進(jìn)職工和管理者、外部公眾和企業(yè)之間的了解，消除彼此的誤會(huì)，增加職工的歸屬感，贏得公眾的好感和支持，并且能引起新聞媒介的關(guān)注。同時(shí)又具有自主性和靈活性，因此世界各地的企業(yè)創(chuàng)辦了許多質(zhì)量很高的自辦報(bào)刊.
(二)制作圖片與錄像
圖片資料是照片和各種圖片的總稱。圖片作為公關(guān)傳播資料有其獨(dú)到的作用:圖片能提供清楚具體的形象，能增加公眾的印象感受和信任感。圖片資料常用來(lái)配合文字資料說(shuō)明某一問越，使公眾在文字和圖像的雙重影響下，有更具體、更形象、更深刻的印象。配以圖像的文字，還使公眾感到更真切，更可信任。有時(shí)，圖片也單獨(dú)使用，主要用于文字無(wú)法說(shuō)明，說(shuō)不清楚的問題，或者圖片本身就能傳播很具吸引力和感染力的公關(guān)信息。
錄像兼有錄音、幻燈片、圖片的優(yōu)點(diǎn)。錄像的優(yōu)勢(shì)有:制作簡(jiǎn)單方便.有攝像機(jī)就能制作公關(guān)傳播所需的錄像帶;制作過(guò)程迅速，制作的磁帶馬上可以重放觀看;可以與電視傳播方式緊密結(jié)合起來(lái)。為電視臺(tái)提供新聞稿、宜傳稿。錄制資料作為一種情報(bào)資料交換、保存，都具有較大的價(jià)值;錄像資料用于展覽、參觀、會(huì)議、產(chǎn)品和服務(wù)介紹中，對(duì)公眾也有較強(qiáng)的吸引力;錄像資料除用于紀(jì)實(shí)之外，還可作藝術(shù)加工，能更好地收到傳播效果.
(三)報(bào)紙
報(bào)紙的優(yōu)點(diǎn)是:發(fā)行量大，它與全國(guó)城鄉(xiāng)的各種企事業(yè)單位和廣大群眾有較密切的聯(lián)系;信息面寬，根據(jù)新聞信息的情況刊登要聞簡(jiǎn)訊和詳細(xì)報(bào)道;信息刺激清楚，不僅在于對(duì)有些消息可作深人細(xì)致地報(bào)道，而且在于文字刺激可以反復(fù)閱讀，仔細(xì)琢磨;讀者的選擇余地大，對(duì)自己需要的信息可仔細(xì)閱讀，對(duì)不感興趣的信息可以跳過(guò);儲(chǔ)存性能好，可長(zhǎng)期保存，也可以剪貼、摘錄、復(fù)印，還可以加以分門別類地整理和匯編，便于使用檢索。
報(bào)紙的缺點(diǎn)是:在傳播新聞的速度上不如廣播和電視及時(shí);在感染力上不如電視、廣播形象生動(dòng)。
(四)雜志
雜志的優(yōu)點(diǎn):種類繁多，形式多樣、發(fā)行量也比較大;其版面和內(nèi)容比報(bào)紙更活潑、豐富，專業(yè)性較強(qiáng)，讀者的范圍比較穩(wěn)定;報(bào)道更加深人細(xì)致和系統(tǒng)，一般能提供比報(bào)紙更翔實(shí)的資料，其學(xué)術(shù)和史料價(jià)值更多，更具保存價(jià)值，印刷較精良，感染力更強(qiáng)。
公關(guān)的傳播活動(dòng)在利用雜志這一傳播媒介時(shí)。應(yīng)了解雜志的讀者面和它擁有的讀者群.應(yīng)往意自己傳播的信息與雜志的特點(diǎn)、性質(zhì)是否相符。
(五)廣播
廣播的優(yōu)點(diǎn)是:傳播迅速、搜蓋面大，其信息發(fā)出和接收一般不受空間限制‘具有易懂的大眾性、廣播以人們最熟悉的口語(yǔ)方式傳播信息，男女老少不論文化水平高低都可收聽而且可以邊做事邊聽;用口語(yǔ)廣播，可以用音調(diào)的抑揚(yáng)頓挫來(lái)更好地表達(dá)喜怒哀樂，因此更具有說(shuō)服力和感染力;廣播的形式和手法豐富多樣，新聞傳播、專題報(bào)道、專訪、講座、對(duì)話、實(shí)況轉(zhuǎn)播，使同一內(nèi)容的信息以多種方式表現(xiàn)出來(lái)，取得較好的傳播效果;廣播節(jié)目制作過(guò)程簡(jiǎn)單，可以迅速制作，且成本較為低廉。
廣播的缺點(diǎn)是:廣播的內(nèi)容一般較簡(jiǎn)潔、淺顯，不能做深人、細(xì)致、詳細(xì)的報(bào)道，對(duì)復(fù)雜的事物和復(fù)雜的過(guò)程難以交代清楚.
(六)電視
電視的優(yōu)點(diǎn)是:具有音像同步的特點(diǎn)，可以真實(shí)生動(dòng)傳播事情或事情發(fā)生、發(fā)展的過(guò)程，能使觀眾產(chǎn)生身臨其境的真實(shí)感，具有較高的吸引力;電視傳播是最接近面對(duì)面的個(gè)人傳播，傳播時(shí)聚集在屏幕前的又是以家庭和各種小群體為多，他們?cè)谕粫r(shí)間共享同一信息，彼此間交流和互動(dòng)，使它容易產(chǎn)生親切感。從而具有強(qiáng)烈的感染力;電視節(jié)目不受觀眾文化程度的影響，老幼皆宜，具有大眾性;電視表現(xiàn)手法和節(jié)目?jī)?nèi)容豐富多樣，可綜合運(yùn)用文字、圖片、動(dòng)畫、電影、聲響等各種技巧以及特技手段來(lái)加深觀眾的印象。
電視的缺點(diǎn):節(jié)目制作成本高，制作過(guò)程也稍長(zhǎng);節(jié)目有固定時(shí)間，觀眾的選擇余地較小，一般都處于被動(dòng)地位。
(七)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)
互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)已成為人們生活的一部分，有著目大的傳播力量。它可以跨區(qū)域、跨國(guó)界、全天候24小時(shí)傳播。既匯集了文字、圖像、聲音、視頻多種傳播形式，又創(chuàng)造了如電子郵箱、博客,QQ等豐富多樣的溝通方式，并且可以雙向互動(dòng).企業(yè)要充分利用互聯(lián)網(wǎng)這一工具來(lái)和公眾溝通，傳播白己的形象。
(八)手機(jī)短信(手機(jī)信息)
手機(jī)短信傳播方式愈來(lái)愈受到重視，應(yīng)用越來(lái)越頻繁。運(yùn)用恰當(dāng)可以發(fā)揮很好的作用。
鑒于上述新聞傳播媒介，各有優(yōu)缺點(diǎn).公關(guān)的傳播活動(dòng)在選擇新聞傳播媒介時(shí)應(yīng)綜合考慮下述幾個(gè)問題。
一是要考慮傳播活動(dòng)的對(duì)象公眾的文化水平、工作和生活習(xí)慣，以最適合他們理解、最能引起他們注意、最符合他們工作和生活習(xí)慣的傳播媒介來(lái)傳播公關(guān)信息。
二是要考慮傳播的信息內(nèi)容.這一內(nèi)容是以文字傳播.還是以聲音、圖像傳播為最佳‘這一信息的內(nèi)容是需要簡(jiǎn)沽表達(dá)即可明白，還是需要進(jìn)行詳細(xì)說(shuō)明才能產(chǎn)生效果;這一信息只需反復(fù)播映即可，還是需要仔細(xì)研讀。從而選出最合適的傳播媒介。
三是要考慮傳播的經(jīng)費(fèi)開支。本企業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、公關(guān)的經(jīng)費(fèi)預(yù)算都是在選擇傳播媒介時(shí)應(yīng)予考慮的。
四是要考慮所傳播信息的時(shí)效要求。信息要及時(shí)傳播，趕在什么時(shí)候之前.還是晚一點(diǎn)沒關(guān)系，可以通過(guò)質(zhì)量來(lái)彌補(bǔ)，這也是考慮的一個(gè)重要內(nèi)容。這樣可使公關(guān)傳播活動(dòng)節(jié)省開支.
