再縱觀活動(dòng)的特點(diǎn)，有如下幾個(gè)：
1.免費(fèi)
免費(fèi)指用戶幾乎無(wú)需任何花費(fèi)，就可以參與其中。不花錢還能占便宜的東西，擱誰(shuí)誰(shuí)都想摻和一下?；顒?dòng)的參與門檻越低，所覆蓋的人群便越大。
說(shuō)起免費(fèi)活動(dòng)呢，Yang第一個(gè)想起的就是三大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商，因?yàn)榛顒?dòng)可謂是天天有，關(guān)鍵還免費(fèi)，「褥羊毛」最合適不過(guò)了。
2.簡(jiǎn)單
簡(jiǎn)單指活動(dòng)的玩法以及流程盡可能便捷，減少用戶操作成本。從用戶看到活動(dòng)到整個(gè)活動(dòng)結(jié)束，每多一個(gè)步驟都會(huì)有不同程度的用戶量損失。不能為了炫耀自己做活動(dòng)方案的能力，把活動(dòng)做得錯(cuò)綜復(fù)雜，這樣只會(huì)讓用戶看完直接關(guān)掉。
這個(gè)是美團(tuán)的每日福利活動(dòng)，看到大轉(zhuǎn)盤，想必都知道怎么玩，不需要花時(shí)間去思考活動(dòng)玩法。且利用分享額外獲取活動(dòng)機(jī)會(huì)，也是簡(jiǎn)單的一步便可完成。把用戶當(dāng)小白，活動(dòng)簡(jiǎn)單到甚至不需要任何說(shuō)明就知道怎么玩。
3.有趣
活動(dòng)本意就是讓用戶來(lái)玩的，好玩才是重點(diǎn)。所以在活動(dòng)過(guò)程中，玩法一定是有趣、不枯燥的。用戶覺(jué)得好玩，那停留的時(shí)間自然而然就增加了，甚至還會(huì)轉(zhuǎn)給身邊的朋友一起玩。
好玩又有趣的活動(dòng)，莫過(guò)于前陣子火爆全網(wǎng)的知識(shí)答題類游戲，它本身不是為別的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)所設(shè)計(jì)的活動(dòng)，但卻集齊了所有活動(dòng)的特性，脫離活動(dòng)本身成為了一款產(chǎn)品。
4.透明
透明指活動(dòng)一定是公平公正公開的。有一個(gè)清晰的規(guī)則，用最簡(jiǎn)短的話把最重要的事說(shuō)清楚、明白。有利益產(chǎn)生就或多或少會(huì)出現(xiàn)一些舞弊的現(xiàn)象，防患于未然，保障大多數(shù)玩家的利益。結(jié)果公開，以示活動(dòng)公正沒(méi)有貓膩。
滴滴出行的推薦活動(dòng)規(guī)則就做的足夠簡(jiǎn)單明了，把活動(dòng)規(guī)則中用戶最最想看到的信息直接擺出來(lái)。至于規(guī)則詳情嘛，另起一頁(yè)，如果用戶想進(jìn)一步了解，就會(huì)點(diǎn)開查看，這樣避免了用戶一進(jìn)來(lái)看到長(zhǎng)篇文字規(guī)則默默關(guān)閉。其次，用戶所獲得的獎(jiǎng)勵(lì)，也有專門的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，也利于用戶事實(shí)查看活動(dòng)的收益。
5.可累積
可累積指用戶的活動(dòng)利益是可以被累積的。可累積的好處就是，會(huì)讓用戶不輕易半途而廢，可以調(diào)動(dòng)用戶的積極性。當(dāng)然，累積也得有個(gè)度，總不能上不封頂吧？否則，第二天就該去辦公室向老板匯報(bào)了。
滴滴順風(fēng)車元旦跨城活動(dòng)就是可累積的一個(gè)典型例子，借助分享傳播擴(kuò)散，用戶的獎(jiǎng)勵(lì)不斷累積。當(dāng)然，累積的金額有上限?？衫鄯e的活動(dòng)模式多用于為了讓用戶協(xié)助擴(kuò)散給予獎(jiǎng)勵(lì)的疊加，是一個(gè)雙贏的模式，用戶獲取更多的獎(jiǎng)勵(lì)，活動(dòng)獲取更大的曝光度。
6.可兌現(xiàn)
可兌現(xiàn)指活動(dòng)的獎(jiǎng)勵(lì)是可兌現(xiàn)的。而且，要及時(shí)兌現(xiàn)給用戶，告訴用戶，這事是真的。這樣能夠及時(shí)增進(jìn)用戶的熱情，也能促進(jìn)活動(dòng)在用戶之間傳播。
畢竟，得獎(jiǎng)了，誰(shuí)都忍不住想炫耀一把。
03 活動(dòng)模型搭建
活動(dòng)方案設(shè)計(jì)好了，那么接下來(lái)就是活動(dòng)模型的搭建了。這里需要把我們自己當(dāng)成那個(gè)小白用戶，從看到活動(dòng)到活動(dòng)結(jié)束整個(gè)流程走上幾遍，發(fā)現(xiàn)有問(wèn)題的及時(shí)改進(jìn)，該增加的增加，能刪減的刪減。直到整個(gè)活動(dòng)模型都能很順暢的過(guò)，可以拍板了，那才能去找其他人溝通下一步怎么做。
要知道改需求是一件很讓人抓狂的事，同事友誼的小船指不定就因此翻了。
04 活動(dòng)資源準(zhǔn)備
完成了以上幾個(gè)步驟，你就要開始抱著你的活動(dòng)方案去準(zhǔn)備資源了。
活動(dòng)資源分為公司內(nèi)部和公司外部?jī)煞N。公司內(nèi)部資源包括活動(dòng)所涉及到的人力資源（如：文案、設(shè)計(jì)、技術(shù)等）、活動(dòng)的獎(jiǎng)品資源以及公司內(nèi)部的宣傳推廣資源。公司外部資源主要為外部的宣傳推廣資源，線上線下的推廣資源。
Yang的一個(gè)做運(yùn)營(yíng)的朋友曾訴苦，最怕做活動(dòng)了。因?yàn)槭浅鮿?chuàng)公司，就沒(méi)幾個(gè)人，基本所有的資源都是自給自足。自己寫文案、自己作圖設(shè)計(jì)、自己在外跑資源位，就連活動(dòng)的獎(jiǎng)品都是自己跑商場(chǎng)買的，只剩代碼不是自己敲了。
