現(xiàn)在消費(fèi)者一天接觸的廣告信息達(dá)2000多條。那如何讓消費(fèi)者記住廣告呢？三流的廣告賣(mài)產(chǎn)品，一流的廣告賣(mài)生活方式。這種與以前不同的觀念，代表了廣告的進(jìn)步。從生活方式入手，可以加深廣告對(duì)消費(fèi)者的影響。那如何賣(mài)生活方式呢？
刺激誘因
制作生活方式活動(dòng)策劃時(shí)，會(huì)發(fā)生這樣的情況。就是這種生活方式剛開(kāi)始消費(fèi)者理解它需要一個(gè)過(guò)程。他可能以自己的認(rèn)知做出反應(yīng)，也可以按廣告所說(shuō)的生活方式去嘗試。消費(fèi)者能否接受廣告所倡導(dǎo)的生活方式，是看廣告活動(dòng)公司所提供的誘因。如果廣告中所提供的說(shuō)服點(diǎn)能夠打動(dòng)消費(fèi)者，消費(fèi)者就會(huì)傾向于改變自己的想法。如果不能，消費(fèi)者就拒絕嘗試廣告中的生活方式。
讓消費(fèi)者接受廣告中的生活方式，主要取決于廣告的刺激及刺激的大少。要找到消費(fèi)者的痛點(diǎn)，告訴他使用產(chǎn)品以后，可以解決痛點(diǎn)過(guò)上滿意的生活。刺激要注意以下這些。你給消費(fèi)者的刺激是消費(fèi)者感興趣的。還有你的刺激要有足夠的打動(dòng)力。
吳京最近代言的絕地求生游戲玩真的，才刺激！里面一開(kāi)始就是槍林彈雨。一切皆是武器，看你跑得快，還是子彈快！這個(gè)時(shí)代，生活不只是坐在家里喝咖啡。還有另外一種生活方式，過(guò)自己覺(jué)得刺激的生活。在游戲中忘我的需求刺激。
融入情感
消費(fèi)者或多或少都有七情六欲，廣告通過(guò)情感方式宣傳是最容易引起感情共鳴來(lái)達(dá)到說(shuō)服的目的。通過(guò)融入情感的廣告方式將宣傳的品牌和某種生活方式綁定。這種綁定會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)一種聯(lián)想。只要你擁有這種品牌，你就是這類(lèi)人了，就就融入這個(gè)階層，你就過(guò)上了讓人羨慕的這種生活方式。在這種廣告里面，產(chǎn)品本身的屬性是次要的，產(chǎn)品背后的生活方式才是廣告的重點(diǎn)。
（千言萬(wàn)語(yǔ)的想念，
抵不過(guò)一次見(jiàn)面。
離家第一年，三天兩頭打電話，做夢(mèng)都想家。
第二年，每月一通，匯報(bào)一切都好，依舊想家。
第三年，通話五次，撥通電話竟不知從哪說(shuō)起，偶爾想家。
第五年回家，一見(jiàn)爸媽?zhuān)廴t了。）
更高端的可以淡化產(chǎn)品的使用屬性。購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品就是融入到某個(gè)階層。要把品牌打造成一個(gè)類(lèi)似宗教的符號(hào)。這個(gè)符號(hào)就會(huì)激發(fā)你驚喜、快樂(lè)、興奮的情感。就像粉絲看到自己的偶像，只有尖叫。
（明天有明天的煩惱，
今天有今天的剛好。
辭職了嗎？
辭了。
跟他表白了嗎？
沒(méi)。
要為找工作煩惱了吧？
明天再煩惱吧，今天我被他表白了。）
江小白里面裝了1001個(gè)故事。江小白表達(dá)瓶里面每一句簡(jiǎn)短的表達(dá)，都藏著觸動(dòng)你情感的故事。這些文字給消費(fèi)者帶來(lái)一種新的生活方式。工作辛苦一天了，我們可以和愛(ài)的人、同事、朋友找地方聚一聚。喝點(diǎn)小酒，發(fā)發(fā)牢騷，感慨一下人生。
（愛(ài)情，就是以愛(ài)的名義，
多出好多事情。
如果我不愛(ài)你，我每天早上可以多睡一會(huì)覺(jué)，而不是早起為你做早餐。
如果我不愛(ài)你，我每個(gè)周末可以窩在家里打游戲，而不是陪你逛街。
如果我不愛(ài)你，我可以沒(méi)心沒(méi)肺我行我素，而不是絞盡腦汁討好你的父母。
可哪有如果。
展現(xiàn)美好
生活方式的活動(dòng)策劃一定要展現(xiàn)一種美好。這里的美好是一種欲望和夢(mèng)想的幻想世界。這個(gè)幻想世界里面有消費(fèi)者對(duì)美好和欲望的追求。這種幻想也要有包容性。不管男女老少，性別差異都可以適用。
《秘密花園》
我希望能悠閑地生活，擁有一個(gè)童話般的大花園。（李寧?kù)o）
消費(fèi)的升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)精神需求重視度增加。消費(fèi)者渴望過(guò)上美好的生活，渴望這種生活方式獲得周?chē)说恼J(rèn)同和羨慕。
《夜空中總有大密度的藍(lán)》
舒適的家是一個(gè)有著超能量的宇宙，給我幸福感大到無(wú)窮。（Bing）
京東在京東家裝節(jié)，裝點(diǎn)新生活推出了系列的廣告?，F(xiàn)在消費(fèi)者越來(lái)越不想家只是一個(gè)簡(jiǎn)單的拼塞。所以京東鼓勵(lì)消費(fèi)者換一個(gè)新的生活。京東新生活宣傳的是對(duì)理想生活的某種美好期待和愿景，期待家是盛放得了夢(mèng)想、自由、靜謐、詩(shī)意等一切美好的空間這種生活。京東也通過(guò)海報(bào)完美的呈現(xiàn)了出來(lái)。
《靈魂深處》
家是靈魂的溫柔宇宙，是肉體的棲息之所，是包容自然與生命的存在。（JING）
