大學招生宣傳公關策劃書案例
東南大學成賢學院公關活動策劃---招生宣傳
一. 公關宣傳目的
首先，通過招生宣傳，向社會各界傳達本校的發(fā)展歷程、教學成績,擴大學校在社會的影響力,吸引優(yōu)秀學生，提高學校的生源質量，提高學校的社會聲譽，提升社會的認知度與美譽度。并且進一步提升學校的品牌形象。
其次，加強本校學生對學校的了解與認識,形成高度的榮譽與自豪感。進一步激發(fā)學生的學生與活動熱情。
二. 公關宣傳策劃
第一步(第一階段)，首先從外部著手。據(jù)調查，學生應用網(wǎng)絡的能力越來越強，高達73%的學生利用網(wǎng)絡搜索引擎而不是圖書館來查找資料。63%的學生平均上網(wǎng)時間在3-4小時。
所以，先首先利用網(wǎng)絡優(yōu)勢媒體和整合傳播，通過一些知名度高，傳播范圍廣，影響力大，傳播效果佳的電視，報刊，廣播，網(wǎng)絡等現(xiàn)代化媒體來宣傳，國內有近千家網(wǎng)媒資源可供選擇。例如，廣大學生最感興趣的豆瓣，開心網(wǎng)，facebook，校內，雅虎等?？梢圆扇L動廣告等方式。
然而目前最火熱的媒體當屬于新浪微博，學校在微博注冊，申請加V，通過學生的轉發(fā)和評論，來達到宣傳的效果。
然后，在開心網(wǎng)上申請廣告投放，采用滾動廣告活動公司的形式，讓廣大學子看到學校的宣傳。
這一部分花費較多，包括贊助費，網(wǎng)絡費用，洽談費用，要從具體的選擇方案出發(fā)，預計最低50000左右。
第二步(第二階段)，然后要求同步的是利用現(xiàn)在高校流行的校園網(wǎng)方式，各大高校都有自己的BBS網(wǎng)站，所以可以采取優(yōu)化校園網(wǎng)站的方式。學校在校園網(wǎng)上新增音樂，娛樂，學習，游戲等項目，擁有自己的討論版面，做出自己的特色，再發(fā)布一些關于留學，求學的資料，內容可以注重熱點和校園生活氣息。對學生的問題提供答案，也就是設置提問板塊，讓高中畢業(yè)生可以更全面更好的了解學校，給他們留下好印象。還可以增設校友錄，讓已畢業(yè)的畢業(yè)生也可以參與進來。
這一部分有個顯而易見的優(yōu)勢就是花費較少?？梢栽趯W院廣泛征電腦高手，給予適當?shù)莫剟睢?/div>
這一部分是從學校內部出發(fā)，費用相對較少，網(wǎng)站維護費預計500元左右。
第三步(第三階段)，從學院自身出發(fā)，在學院內進行校園宣傳，美化校園，內在才是根本，完善校園的文化建設。可以發(fā)布?？?。并與本院學生進行面對面交流，了解學生的想法，聽取意見，協(xié)助學生解決對課程的疑問和難題。同時升級各項硬件設施。組織學院學生做公益活動來達到效果。
這些都要求與第一階段同步。
除去硬件設施的改進這項具體的操作，只需要工本費和活動費，預計300元。但是可以利用社團和學生會進行宣傳拉贊助。
第四步(第四階段)，宣傳方面做到位后，。在高校間舉辦十佳歌手大賽等?？梢岳美澲?，和知名品牌合作，當然，前提是學生廣為人知的大眾品牌。利用品牌的知名度和社會認可度，來達到宣傳效果的最大化。
這里選擇的是運動品牌耐克，由于現(xiàn)在大多數(shù)高中生都崇尚名牌，這是毋庸置疑的，所以選擇和耐克合作，但是花費相對來講高一些。與耐克經(jīng)營商協(xié)商洽談，談攏合作費用，利用它的背景來舉行活動可以達到事半功倍的效果，這一部分費用預計在50000左右。
第五步(第五階段)，緊接著必須進行市場調查，了解現(xiàn)在的高中畢業(yè)生對大學的期望和選擇的條件，利用問卷調查或者網(wǎng)站測試的方式。這樣能夠更直接的了解到當代學生的需求，對癥下藥。可以采取選擇題或者判斷題的方式，具體操作交給學校宣傳部。
這一部分的費用包括印刷問卷和調查費用，預計在500元左右。
第六步(最后階段)，利用海報，報刊等宣傳方式。成都慶典公司采取公交車站廣告牌等方法來達到廣為人知的效果。底下附上學校的校園網(wǎng)地址，方便學生查詢。
這一部分的費用包括廣告費，贊助費，宣傳費，預計60000元左右。
