大學(xué)招生宣傳公關(guān)策劃書案例
東南大學(xué)成賢學(xué)院公關(guān)活動策劃---招生宣傳
一. 公關(guān)宣傳目的
首先，通過招生宣傳，向社會各界傳達本校的發(fā)展歷程、教學(xué)成績,擴大學(xué)校在社會的影響力,吸引優(yōu)秀學(xué)生，提高學(xué)校的生源質(zhì)量，提高學(xué)校的社會聲譽，提升社會的認知度與美譽度。并且進一步提升學(xué)校的品牌形象。
其次，加強本校學(xué)生對學(xué)校的了解與認識,形成高度的榮譽與自豪感。進一步激發(fā)學(xué)生的學(xué)生與活動熱情。
二. 公關(guān)宣傳策劃
第一步(第一階段)，首先從外部著手。據(jù)調(diào)查，學(xué)生應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)的能力越來越強，高達73%的學(xué)生利用網(wǎng)絡(luò)搜索引擎而不是圖書館來查找資料。63%的學(xué)生平均上網(wǎng)時間在3-4小時。
所以，先首先利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢媒體和整合傳播，通過一些知名度高，傳播范圍廣，影響力大，傳播效果佳的電視，報刊，廣播，網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代化媒體來宣傳，國內(nèi)有近千家網(wǎng)媒資源可供選擇。例如，廣大學(xué)生最感興趣的豆瓣，開心網(wǎng)，facebook，校內(nèi)，雅虎等?？梢圆扇L動廣告等方式。
然而目前最火熱的媒體當(dāng)屬于新浪微博，學(xué)校在微博注冊，申請加V，通過學(xué)生的轉(zhuǎn)發(fā)和評論，來達到宣傳的效果。
然后，在開心網(wǎng)上申請廣告投放，采用滾動廣告活動公司的形式，讓廣大學(xué)子看到學(xué)校的宣傳。
這一部分花費較多，包括贊助費，網(wǎng)絡(luò)費用，洽談費用，要從具體的選擇方案出發(fā)，預(yù)計最低50000左右。
第二步(第二階段)，然后要求同步的是利用現(xiàn)在高校流行的校園網(wǎng)方式，各大高校都有自己的BBS網(wǎng)站，所以可以采取優(yōu)化校園網(wǎng)站的方式。學(xué)校在校園網(wǎng)上新增音樂，娛樂，學(xué)習(xí)，游戲等項目，擁有自己的討論版面，做出自己的特色，再發(fā)布一些關(guān)于留學(xué)，求學(xué)的資料，內(nèi)容可以注重?zé)狳c和校園生活氣息。對學(xué)生的問題提供答案，也就是設(shè)置提問板塊，讓高中畢業(yè)生可以更全面更好的了解學(xué)校，給他們留下好印象。還可以增設(shè)校友錄，讓已畢業(yè)的畢業(yè)生也可以參與進來。
這一部分有個顯而易見的優(yōu)勢就是花費較少。可以在學(xué)院廣泛征電腦高手，給予適當(dāng)?shù)莫剟睢?/div>
這一部分是從學(xué)校內(nèi)部出發(fā)，費用相對較少，網(wǎng)站維護費預(yù)計500元左右。
第三步(第三階段)，從學(xué)院自身出發(fā)，在學(xué)院內(nèi)進行校園宣傳，美化校園，內(nèi)在才是根本，完善校園的文化建設(shè)?？梢园l(fā)布?？?。并與本院學(xué)生進行面對面交流，了解學(xué)生的想法，聽取意見，協(xié)助學(xué)生解決對課程的疑問和難題。同時升級各項硬件設(shè)施。組織學(xué)院學(xué)生做公益活動來達到效果。
這些都要求與第一階段同步。
除去硬件設(shè)施的改進這項具體的操作，只需要工本費和活動費，預(yù)計300元。但是可以利用社團和學(xué)生會進行宣傳拉贊助。
第四步(第四階段)，宣傳方面做到位后，。在高校間舉辦十佳歌手大賽等?？梢岳美澲?，和知名品牌合作，當(dāng)然，前提是學(xué)生廣為人知的大眾品牌。利用品牌的知名度和社會認可度，來達到宣傳效果的最大化。
這里選擇的是運動品牌耐克，由于現(xiàn)在大多數(shù)高中生都崇尚名牌，這是毋庸置疑的，所以選擇和耐克合作，但是花費相對來講高一些。與耐克經(jīng)營商協(xié)商洽談，談攏合作費用，利用它的背景來舉行活動可以達到事半功倍的效果，這一部分費用預(yù)計在50000左右。
第五步(第五階段)，緊接著必須進行市場調(diào)查，了解現(xiàn)在的高中畢業(yè)生對大學(xué)的期望和選擇的條件，利用問卷調(diào)查或者網(wǎng)站測試的方式。這樣能夠更直接的了解到當(dāng)代學(xué)生的需求，對癥下藥?？梢圆扇∵x擇題或者判斷題的方式，具體操作交給學(xué)校宣傳部。
這一部分的費用包括印刷問卷和調(diào)查費用，預(yù)計在500元左右。
第六步(最后階段)，利用海報，報刊等宣傳方式。成都慶典公司采取公交車站廣告牌等方法來達到廣為人知的效果。底下附上學(xué)校的校園網(wǎng)地址，方便學(xué)生查詢。
這一部分的費用包括廣告費，贊助費，宣傳費，預(yù)計60000元左右。
