公司15周年慶典公關(guān)策劃書案例
HTC宏達(dá)國際電子股份有限公司15周年慶典公司公關(guān)策劃
一、 電子公關(guān)策劃的項(xiàng)目背景：
HTC，即宏達(dá)國際電子股份有限公司(High Technology Computer Corporation)，也簡(jiǎn)稱宏達(dá)或宏達(dá)電，是一家全球知名的科技公司，主要產(chǎn)品為智能手機(jī)，公司總部位于中國臺(tái)灣省桃園縣。HTC公司于1997年由董事長王雪紅，董事暨宏達(dá)基金會(huì)董事長卓火土，與總經(jīng)理兼執(zhí)行長周永明所創(chuàng)立。自成立以來，該公司已經(jīng)發(fā)展出強(qiáng)大的研發(fā)能力、開創(chuàng)了許多全新的設(shè)計(jì)和產(chǎn)品的創(chuàng)新，并為全球電信產(chǎn)業(yè)的業(yè)者和經(jīng)銷商推出技術(shù)領(lǐng)先的PDA及智能手機(jī)產(chǎn)品。
毫無疑問，HTC領(lǐng)銜了android智能機(jī)的發(fā)展，現(xiàn)在是世界上出色的智能手機(jī)生產(chǎn)廠家之一。多年來，HTC在全球知名通訊大廠背后默默努力，讓這些知名大廠的產(chǎn)品得以在全世界的市場(chǎng)上發(fā)光和發(fā)熱。HTC與主要的手持設(shè)備品牌業(yè)者建立了獨(dú)特的合作關(guān)系，包括歐洲五家領(lǐng)先業(yè)界的電信公司、美國最大的四家，以及亞洲許多正快速成長的電信業(yè)者。HTC同時(shí)也透過領(lǐng)先業(yè)界的OEM合作伙伴，將產(chǎn)品推向市場(chǎng)，并從2006年六月起發(fā)展自己的HTC品牌。
HTC是手機(jī)設(shè)備業(yè)界中成長最快速的企業(yè)之一，并在過去幾年中，深獲消費(fèi)者的肯定。美國商業(yè)周刊(Business Week)更評(píng)選HTC為2007年亞洲地區(qū)科技公司表現(xiàn)最佳的第二名，并在2006年將該公司列為全球排名第三的科技公司。
HTC提出的謙和之中見卓越理念，就是針對(duì)目前存在的一些手機(jī)靠炒作而出名，而無質(zhì)量可言的現(xiàn)象，改變消費(fèi)者對(duì)此的誤區(qū)，提高消費(fèi)者對(duì)于手機(jī)質(zhì)量的重視，實(shí)現(xiàn)喜歡就讓它一直陪伴你的感覺。受到HTC委托，天誠公關(guān)公司在2011年末針對(duì)這個(gè)口號(hào)，配合HTC的宣傳，深化消費(fèi)者對(duì)于HTC德認(rèn)知度和美譽(yù)度，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)手機(jī)質(zhì)量的認(rèn)識(shí)。
二、 電子公關(guān)項(xiàng)目策劃：
作為國際手機(jī)領(lǐng)導(dǎo)品牌宏達(dá)的第一手機(jī)品牌，HTC一直不斷的向消費(fèi)者倡導(dǎo)一個(gè)又一個(gè)的全新的手機(jī)理念。用這些傾注了專家和員工的理念，讓消費(fèi)者體會(huì)到這個(gè)著名厚重的人文氣息。根據(jù)企業(yè)15周年大型慶?；顒?dòng)、廣告、公關(guān)禮儀、展示、促銷的行為規(guī)范的整合計(jì)劃，天誠公關(guān)公司充分領(lǐng)會(huì)整合大型營銷傳播的精髓，與HTC共同制定了長期的品牌傳播作戰(zhàn)策劃、
三、 公關(guān)目標(biāo)
1. 傳播HTC公司奉行的謙和之中見卓越的理念，宣傳HTC一貫關(guān)注手機(jī)質(zhì)量，盡心盡力，不斷創(chuàng)新，為消費(fèi)者提供高質(zhì)量產(chǎn)品的承諾。
2. 準(zhǔn)確傳播新產(chǎn)品HTCG12手機(jī)給消費(fèi)者帶來的富音HTCG12手機(jī)能夠有效保證手機(jī)的質(zhì)量問題，手機(jī)出質(zhì)量的概率降低到0.02
3. 在大陸得以推廣HTC手機(jī)認(rèn)識(shí)度，尤其是廣西。
四、 公關(guān)策略
活動(dòng)名稱：HTC宏達(dá)國際電子股份有限公司15周年慶典活動(dòng)
主題口號(hào)：謙和之中見卓越
主要內(nèi)容：HTC獨(dú)特的手機(jī)制作工程有效的保證手機(jī)的質(zhì)量，高效的企業(yè)文化讓員工對(duì)于手機(jī)制作的負(fù)責(zé)，采用最新最強(qiáng)的生產(chǎn)工具，更能降低手機(jī)質(zhì)量問題。
五、 項(xiàng)目評(píng)估
1. 到活動(dòng)截止日期為止，共有上千家媒體發(fā)布了相關(guān)消息
2. 新聞報(bào)道覆蓋了綜合、商業(yè)、消費(fèi)、健康在內(nèi)的多家平面媒體
3. 報(bào)道時(shí)機(jī)把握得恰當(dāng)好處，系列報(bào)道的方式符合消費(fèi)者的接受習(xí)慣
4. 大些活動(dòng)的順利舉辦，現(xiàn)場(chǎng)響應(yīng)熱烈，當(dāng)場(chǎng)購機(jī)人數(shù)超過1000人、
5. 觀念謙和之中見卓越得以正確的傳播開來，消費(fèi)者對(duì)手機(jī)質(zhì)量的認(rèn)識(shí)加強(qiáng)
6. 提高了HTC手機(jī)的認(rèn)知度和美譽(yù)度
本次大些活動(dòng)策劃在各家媒體的陸續(xù)推出后，極大地提升了HTC得市場(chǎng)地位和品牌美譽(yù)度。各地總經(jīng)銷商頻傳捷報(bào)，銷售得以大幅度提升。隨著后續(xù)的深入報(bào)道的推出，世界領(lǐng)導(dǎo)品牌HTC的這一凝聚了大量 現(xiàn)代科技水準(zhǔn)和人文關(guān)懷的最新手機(jī)HTCG12，一定會(huì)在其后的市場(chǎng)上勢(shì)如破竹，再創(chuàng)銷售奇跡，同時(shí)進(jìn)一步穩(wěn)固其王者地位。
